내일신문

지역 온라인 마케팅 제안서 Local Online Marketing Proposal

Chapter1. 검색의 중요성

저희 온라인마케팅 이야기는 검색에서부터 시작됩니다.

인터넷은 자료 및 정보획득을 주 목적으로 이용

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인터넷 사용 목적 No.1

자료 및 정보획득 자료 및 정보획득은 10대 제외한 20대~50대 모든 연령층에서

압도적인 목적성을 가지고 있습니다.

데이터 출처 : [한국인터넷진흥원] 2013년 인터넷이용실태조사 요약보고서 -3-

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검색되지 않으면 존재하지 않는 것

검색되지 않으면 존재하지 않는 것 우선 포털사이트 에서의 노출이 선행 국내 검색점유율은 ‘네이버(74%)→다음(20%)→잔여(6%)’ 순으로

네이버의 압도적 우위

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소비자가 보는 검색결과 관점 분석

검색어를 입력하고 검색결과 페이지 노출 영역별 소비자는 다른 관점으로 정보를 보게 됩니다 영역별 정보노출 그리고 목적성에 맞는 내용으로 홍보가 되어야 합니다. Naver 검색결과 page

[광고] : 효율성 및 이벤트 기대

[지식IN] : 전문성 기대 [블로그] : 개인 체험기 및 공감대 기대 [파워링크]

[지식 IN]

[블로그]

[카페]

[뉴스]

[카페] : 그룹별 체험 정보 기대 [뉴스] : 공신력 기대

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내일신문 역할은?

브랜드 형성 및 매출에 도움이 되는 포털 검색결과페이지 코디네이터 역할입니다. 저희 내일신문은 [포스쳐 척추체형센터]에 맞는 온라인 의상, 화장, 액세서리, 구두 등. 조화롭게 갖추고 꾸며드리는 방법론을 제안하려 합니다.

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Chapter2. 검색광고상품의 종류

브랜드 코디를 위한 위한 검색광고상품

* 범주는 [네이버]에 국한합니다. * 키워드 광고대행은 별도 상담 이후 선택 가능합니다.

1차 컨설팅] 소비자 공략 키워드 그룹의 세팅

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소비자 유형별 검색 동선을 파악, 그에 따른 키워드를 선정 하셔야 합니다. Step 1.

[각 소비자가 자주 찾는 키워드는?] 브랜드

지역

타겟층

프라우드7

대치동 영어

초등영어학원

proud 7

대치동 영어학원

중등영어학원

대치동 프라우드7

대치동 영어학원 추천

영어영재

분당 프라우드7

강남영어

…

신촌 프라우드7

강남영어학원

..

은평 프라우드 7

대치동 중등영어

..

..

….….

..

….

Step 2.

[키워드별 검색결과 페이지 브랜드 코디] -8-

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상품 1. 고객을 맞이할 준비를 하라 [브랜드검색광고]

상 호 명 검 색 시 소비자 대상 신뢰감을 부여 할 수 있 습 니 다

[브랜드 신뢰성 부여] - 브랜드정보 - 서비스 내용 - 홈페이지, 블로그 영역 링크

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상품 2. 체험기 여론을 형성하라 [리뷰블로그] – 제 3자의 파워블로그 활용 콘텐츠 여론 확산 [대치동 영어학원] 키워드 블로그 검색결과 대상 여론 확산

다수가 좋다고 해 그 서 비 스 좋 은 서 비 스 됩 니

야 는 가 다

체험형 [설명회] 정보성 [프로그램 및 이벤트] 정보 확산 및 키워드 점유

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상품 3. 공신력 콘텐츠를 배포하라 [기사배포] – 다수의 온라인 신문 매체 정보 배포

내 일 신 문 포 함 다른 온라인미디어 매체로 브 랜 드 공 신 력 을 가져가실 수 있습니다  역시 다수 매체 기준으로 홍보를 하면 공신력은 그만큼 베가 됩니다.

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상품 4. 검색 유입 경로를 확대하라_VOL1 [자동완성키워드 + 연관검색어] • 키워드별로 견적은 상이합니다. 4주 노출 보장 - 단! 네이버 관리 키워드 집행 불가 EX) 강남영어학원

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공 략 키 워 드 기 준 유입할 수 있는 채널을 확 대 가 능 합 니 다

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상품 5. 검색 유입 경로를 확대하라_VOL2 [지도상위랭킹] [대치동 영어학원] – 지도 상위 랭킹이 가능합니다.

일 정 키 워 드 기 준 지 도 상 위 랭 킹 이 가 능 합 니 다 • 키워드별로 견적은 상이합니다. 4주 노출 보장 - 단! 키워드가 [로컬명]이 들어가야합니다.

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상품 6. 검색 유입 경로를 확대하라_VOL3 [키워드광고]

• 키워드별 컨설팅에 따라 비용은 상이합니다. Ex) 척추교정 1클릭 시 184원

키

워

드

도달페이지 설정 효 과 분 컨 설 팅 가 능 합 니

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별 및 석 이 다

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상품 7. 모바일 영역을 홍보하라 [모바일 통합검색 강제노출]

모 바 일 통합검색 강제노출로 고 객 정 보 점 접 확 대 가 가 능 합 니 다 • 키워드별로 견적은 상이합니다. 4주 노출 보장 - 단! 키워드가 [로컬명]이 들어 가야 합니다. Ex) 일산척추교정 • 지식in/블로그/카페 모두 가능

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지금까지 잠재고객을 가망고객으로 전환할 수 있는 방법이었습니다.

Chapter3. 브랜드 거점 진정성 부여.

검색 정보노출고객 브랜드거점 도달 시 진정성 부여 마케팅

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검색의 행위는 이렇습니다. 여러 검색어 조합 검색

브랜드명 검색

[잠재고객]

[가망고객]

대치동 영어학원, 대치동 영어, 중등영어, 초등영어 영어영재교육, 미국식 영어교육 등…

브 랜 드 정 보 의 노 출

고객은 [프라우드7]에 이미 관심이 있으신 상태입니다.

Q. 어떠한 진정성을

대치브랜치 분당브랜치

보여 줄 수 있는 있는가?

신촌브랜치 은평브랜치

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추천 브랜드 거점 - 브랜드블로그 첫째. 소비자의 언어로 정보전달  동적인 플랫폼 : [스토리텔링] 콘텐츠로 감성적 정보를 전달합니다. ex) 홈페이지 : 정적인 플랫폼  장기적인 브랜드 관리가 가능합니다.

둘째. 검색을 통한 블로그 유입 (검색엔진 친화 플랫폼)  검색영역 중 대표적인 소비자 입소문 채널은 단연코 블로그 입니다. Ex) 지식in : 전문성 영역 / 카페 : 검색결과 하위 검색 섹션  블로그 영역만이 아닌 이미지, 동영상 등. 각종 영역별 정보 노출  자체 바이럴 요소가 있어 정보확산 용이

[블로그]

[동영상]

[이미지]

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대표 운영사례 1. [보습] 피큐브아카데미 [2014년 3월 ~ 10월]

http://blog.naver.com/pcubepcube

※ 쇼 슬라이드 상태에서 [글 이미지]를 클릭하시면 블로그 세부 글 내용으로 이동됩니다.

[내일신문은 현재 총 15개의 브랜드블로그를 수행 중에 있습니다.] - 19 -

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대표 운영사례 2. [수학] 로드맵수학학원 [2014년 5월 ~ 현재까지] http://blog.naver.com/roadmap_math

※ 쇼 슬라이드 상태에서 클릭하시면 블로그 세부 글 내용으로 이동됩니다.

[내일신문은 현재 총 15개의 브랜드블로그를 수행 중에 있습니다.] - 20 -

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대표 운영사례 3. [영어] 카르마플러스 [2014년 5월 ~ 현재까지] http://blog.naver.com/karma2505

※ 쇼 슬라이드 상태에서 클릭하시면 블로그 세부 글 내용으로 이동됩니다.

[내일신문은 현재 총 15개의 브랜드블로그를 수행 중에 있습니다.] - 21 -

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대표 운영사례 4. [영어] 곽영일 전화영어 [2014년 7월 ~ 현재까지] http://blog.naver.com/sknedu3500

※ 쇼 슬라이드 상태에서 클릭하시면 블로그 세부 글 내용으로 이동됩니다.

[내일신문은 현재 총 15개의 브랜드블로그를 수행 중에 있습니다.] - 22 -

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내일신문은 스토리를 발굴하는 스토리텔링 집단입니다.

내일신문은 15년간 지역 밀착형 콘텐츠 발굴, 취재로 고객 분야 및 서비스를 한 노하우를 가지고 있습니다.

15년 지역내일신문만의 특화 SYSTEM

[지역별 취재리포터 인력 구성] 공감대

진정성

 지역신문 : 강남, 일산, 안양, 분당, 안산, 등.

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블로그 운영 팀은 4인 1팀 체제로 운영됩니다. 역할별 업무분담 SYSTEM

[총 4인 기준 운영 팀 구성] 영업지원

마케팅 PM

내일신문 지면 마케팅 / 매체 지원 취재 인력 리소스 추가 지원

매월 블로그 전략적 키워드 산출 방향성 진단 및 리스크 관리

취재 리포터

에디터

지역별 리포터 POOL

서비스유형별 인력배치

서비스유형별 인력배치

유사시 추가 인력 투입

각종 정량적  정성적 변환 포스팅

리스크 발생 시 추가 콘텐츠 취재 가능

오프라인 리포터 필진 1명 전담 운영

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월별 운영 플랜

일별 포스팅 스케쥴이 수립되며, 각 소 주제는 검색에 공략되어야 하는 주제 기준으로 수립하게 됩니다.

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Chapter4. 마케팅 MIX

브랜드 거점 그리고 검색마케팅의 MIX

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마케팅 MIX STEP

크게 2단계로 마케팅을 고민을 하며, 실제 고객에 따른 시장상황에 따라 MIX의 절차는 변경될 수 있습니다. STEP 1.

고객맞이 준비

브랜드 블로그 + 브랜드검색 광고

STEP 2.

브랜드 홍보 및 유입확대

검색마케팅 유입 확대

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마케팅 MIX – 1brand 기준

1차 키워드 그룹을 컨설팅 하고 그 이후 2차 마케팅 MIX를 진행하게 됩니다. [2014년 11월 ~ 2015년 1월]

구분

기준

2014

마케팅

10

11

12

1

브랜드블로그

브랜드블로그 운영(3개월)

브랜드검색광고

네이버 브랜드 검색 (3개월)

브랜드 거점 구성

리뷰블로그

제안검토 설명회 공개참석 (2회)

및

키워드광고 홍보 및 유입확대

키워드광고 집행 컨설팅

수행준비

자동완성키워드 모바일상위노출

1개 키워드 점유 (모바일은 지식in/카페/블로그 선택가능)

연관검색어

3개 키워드 점유

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지역 고객과 함께 성장하겠습니다

THANK